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2020家電行業的艱難時刻還要持續多久?

發布時間:2020/4/23 9:17:17信息來源:本站原創 人氣點擊: 推薦等級

  新冠肺炎陰霾籠罩之下,中國家電行業迎來內銷不暢、外銷受阻的艱難時刻。

  虧損、裁員與降薪

  4月14日晚,格力電器發布了2020年一季度業績預告,預計凈利潤為13.3億元至17.1億元,同比下降70%至77%。

  格力電器稱,受新型冠狀病毒肺炎疫情影響,一季度空調行業終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展,公司及上下游企業不能及時復工復產;此外,空調行業終端消費需求萎縮,疊加新能效標準實施預期影響,行業競爭進一步加劇,公司將繼續實施積極的促銷政策。

  “這次的疫情影響是大過SARS影響的,它涉及的面太寬。最大的沖擊之一就是空調等家電行業,不能上門服務,門店全部關閉,上下游鏈條也不暢通,這種沖擊對我們來講是極為嚴重的。”格力電器董事長董明珠說。

  不光格力,美的、海爾、海信等家電巨頭也都“著實感覺到了痛”。

  海信家電一季度業績預告顯示,預計盈利為0萬元至12649.35萬元,比上年同期下降70%至100%?导岩患径葮I績也顯示,受疫情影響,歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損2.2億元至2.4億元。

  海信集團品牌部門相關負責人告訴中新社國是直通車記者,海信的海外營收占比較高,在40%以上,如果海外疫情一直持續,壓力就會特別大。“家電業的困境,也是當前制造業困境的代表”。

  奧維云網(AVC)最新統計數據顯示,受新冠肺炎疫情影響,今年一季度中國白色家電(指可以替代人們家務勞動的電器產品,主要包括空調、洗衣機、電冰箱及部分廚房電器)市場銷售規模遭受重挫,整體零售額降幅在45%左右。

  內銷不暢與外銷受阻

  “整個家電行業都處于非常嚴峻的狀態,這種局面可以說過去20年未曾有過。”家電行業資深分析師劉步塵表示。

  劉步塵認為,新冠肺炎疫情在全球蔓延是一個重要的中短期因素。疫情已經對全球經濟造成明顯影響,家電行業很難獨善其身。這是造成家電銷量下滑幅度較大的重要原因。

  當前,中國家電已成為全球非常重要的力量。國際市場風云變幻直接決定著一些中國家電企業的興衰浮沉。

  數據顯示,全球一半以上的電視、冰箱、洗衣機、空調、小家電都來自中國,這既顯示出全球市場對中國的依賴,同時顯示出國際市場對中國家電企業的重要意義。

  劉步塵表示,突如其來的新冠疫情將全球正常貿易打亂了,對中國企業的國際貿易影響可想而知,對全球供應鏈的影響也非常大。在這種狀態下,中國家電企業的受損程度就不難想象了。

  劉步塵還表示,中國家電行業正在進入存量市場時代,存量時代的最顯著特點是缺乏增量空間,像過去動輒30%的年增長,已經不可能了。

  總體而言,當前中國家電行業整體處于內銷不暢、外銷受阻的困境。

  抱團取暖與升級換代

  家電行業的艱難時刻還要持續多久?業內人士普遍不持樂觀態度。

  行業分析人士認為,這關鍵要看海外疫情持續多久。數據顯示,格力、美的、海爾、海信4家企業的海外業務營收占比均在40%以上。

  目前看,西方國家對疫情的防控并不成功,未來仍然令人憂慮。在這種狀態下,無法對中國家電出口持樂觀期待。“今年一整年都不容樂觀。”

  “活下來”是今年家電企業的生存關鍵詞。

  一些二三線小品牌可能就此破產。天眼查數據顯示,中國目前有184萬多家企業的名稱或經營范圍含“家電、空調、冰箱、冰柜、洗衣機”。而注冊資本在100萬元以下的企業占比為63.21%。其中,空調相關企業有33萬家。

  劉步塵認為,降成本是當前所有家電企業需要考慮的問題。所以,企業才會出現降薪、裁員。

  家電廠商、渠道平臺也通過報團取暖,積極自救。線下賣場冷清,線上成為企業“廝殺”的主戰場。

  蘇寧加大無接觸式視頻1對1售賣服務;國美零售向北京市民發放1.2億元家電消費券,還與拼多多聯手,通過價格直降、消費補貼、聯合讓利等形式,發放首期5億元的消費大禮包。

  一些地方政府也在伸出援手,重啟“家電下鄉”。近日廣東省工業和信息化廳發函,要求各地級市提供家電下鄉備選生產企業及產品清單,擬重啟家電下鄉政策,拉動內需消費。

  廣發證券分析師曾禪表示,從家電需求端來看,受疫情影響,客流量大幅下滑,線下消費場景幾近停擺,但從中長期來看,疫情或將推動家電消費升級,一些“健康衛生”和“品質生活”將成為兩條家電消費的新主線。疫情后期,線上健康類與廚房類小家電零售額將增長較快。

  家電行業資深分析人士梁振鵬表示,中國家電企業應該通過升級轉型,穩住內銷市場,產品走高端化、品質化、智能化。比如,產品與智能手機、智能家居相結合,與智慧家庭相融合。“促進消費者實現家電產品的升級換代速度。”

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