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注重品牌和服務的打造 讓家具在洗牌中獲得重生

發布時間:2020/4/30 9:02:14信息來源:本站原創 人氣點擊: 推薦等級

  近年來,中國經濟增速放緩,家具行業的發展速度也放緩。此外,由于定制行業和互聯網電商的興起,也使得一些新興的家裝企業快速發展,迅速占領市場份額。盤子小了,分的人卻多了。

  傳統家具行業陷入困局

  如何看待目前的市場狀況,業內人士指出,互聯網的出現和消費者習慣的改變,使得家具行業目前正經歷一場變局。而作為房地產下游的行業,房地產市場的低迷使得家具行或多或少受到影響。觀察近幾年來,定制家具更能迎合消費者的喜好,市場競爭也在不斷加大,未來定制家具行業進入門檻較高,對個性化和工藝有較高的要求,同時,面向中高端消費人群,他們對質量和品牌更加關注。

  家具企業營銷渠道亟待創新

  “過去市場環境好的時候,給企業帶來很多發展紅利,也掩蓋了許多問題和矛盾。”市場觀察人士認為,并不能把責任全部推給市場,也可能是由于企業自身經營不善;ヂ摼W和定制家具的興起對傳統家具行業帶來的沖擊是絕對的,企業所要做的是積極適應市場的變化。無論是互聯網還是定制家具,本質上都是不變的,企業要在市場中分一杯羹,關鍵還是做好產品,不斷創新。

  現今,不僅是行業,整個產業鏈都發生了變化,繼專賣店之后多渠道營銷成為一種常態。家具企業不得不創新,將渠道打通,甚至改變之前的方法和套路。對此,家具企業大可將銷售渠道放寬,明確運營模式是什么,建立一個較為獨特的渠道。在互聯網時代,家具企業開拓電商或許是一個好的渠道。

  其中一個重要原因就是能以低價吸引消費者,但家具企業僅僅靠低價發展電商,那也只能滿足一部分消費者。注重品牌和服務的中高端消費者群體越來越龐大,同時與線下銷售不同,電商渠道銷售家具產品的運輸、安裝、售后等相關體驗仍是短板。而家具企業如果下定決心要發展電商這一渠道,那么服務就必須要體現到售前、線上和售后的每一個細微環節,因為服務過程中的任何一點細微差異都是品牌大事。只有這樣,家具產品銷量才能有所提升,供需失衡的隱患也自然得到環節。

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